Obsah
Základný nástroj reklamy môže mať mnoho podôb, ale vždy predstavuje náklady, ktoré musia spoločnosti vyrovnať s inými finančnými potrebami. Keďže náklady na reklamu zostávajú rovnaké bez ohľadu na úroveň produkcie, reklama spadá do klasifikácie fixných nákladov na účely analýzy.
Pevné verzus premenná
Všetky náklady podniku patria do dvoch širokých kategórií fixných a variabilných nákladov. Fixné náklady zostávajú rovnaké bez ohľadu na úrovne produkcie, zatiaľ čo premenné sa menia na základe týchto úrovní, zvyčajne rastú, keď je produkcia vysoká a klesá, keď firma vyrába menej. Fixné náklady sa stále časom menia, ale nie ako priamy dôsledok zmien v objeme výroby. Napríklad spoločnosť, ktorá vyrába televízory, vypláca mzdu svojmu generálnemu riaditeľovi, čo je fixná cena (aj keď generálny riaditeľ dostáva ročné prírastky). Elektronické súčiastky pre televízory sú však variabilné náklady, pretože rastúca výroba znamená, že spoločnosť by mala kupovať viac komponentov.
Reklama a marketing
Reklamný a marketingový rozpočet spoločnosti je fixný. Aj keď z iných dôvodov podlieha zmenám, zostáva rovnaká ako úroveň výroby. Podobne, keď spoločnosť vyrába menej výrobkov, nemusí za reklamu platiť menej. Rozhodnutie zvýšiť ho na propagáciu nových výrobkov alebo prilákať pozornosť zákazníkov na predaj väčšieho objemu z nich môže sprevádzať zvýšenie výroby, ale toto je svojvoľná voľba zo strany vedúcich pracovníkov spoločnosti a nie priamy, nevyhnutný nárast efektu výroby.
Náklady na zmenu reklamy
Aj keď reklama predstavuje pre podniky fixné náklady, môže sa časom meniť. Fixné náklady zostávajú konštantné, keď sa menia úrovne výroby, ale stále podliehajú fluktuácii na základe viacerých faktorov. Reklamné náklady sa menia, keď sa spoločnosť rozhodne využiť nové marketingové stratégie alebo osloviť nové typy zákazníkov. Okrem toho médiá, ako sú noviny, televízia a internet, účtujú viac príležitostí za väčšie reklamné profily, ktoré poskytnú viac divákom alebo čitateľom. Tieto náklady nesúvisia s výrobným programom spoločnosti, aj keď nad nimi majú spoločnosti len obmedzenú kontrolu.
funkcie
Spoločnosti využívajú svoje chápanie fixných a variabilných nákladov na písanie podnikateľských plánov a na vytváranie presných rozpočtov do budúcnosti. Rozdiely medzi fixnými a variabilnými nákladmi tiež pomáhajú vedúcim pracovníkom pri rozhodovaní o zmenách v plánovaní výroby. Bez odstránenia fixných nákladov, ako sú nájomné, poistenie, dlhové platby a reklama ich rovníc, spoločnosti nemohli určiť izolované náklady zvýšenej výroby.Variabilné náklady, vrátane surovín, riadenia zásob, miezd zamestnancov a dopravy, vám hovoria, či si podnik môže dovoliť zvýšenú výrobu a koľko ďalších príjmov bude potrebných na to, aby sa investícia vyplatila.