Obsah
Rozšírenie produktu, častejšie označované ako rozšírenie značky alebo rozšírenie linky, je pridanie nových produktov na líniu s cieľom využiť overenú alebo renomovanú značku podľa obchodného slovníka. Príkladom je, že úspešná parfumová spoločnosť rozširuje svoju značku pridaním produktov, ako sú šampóny alebo mydlá.
ciele
Rozšírenie produktovej línie je marketingovou stratégiou, ktorej cieľom je pomôcť spoločnosti „uspokojiť rôzne potreby zákazníkov alebo trhových segmentov s využitím uznania pôvodnej značky,“ hovorí Business Dictionary. Rozšírenie linky je prístup k rastu pre spoločnosť, ktorá chce rozšíriť svoju prítomnosť na trhu.Pridanie produktov na uspokojenie rôznych potrieb existujúcich zákazníkov je prienik na trh. Pridanie nových trhových segmentov s rozšírením linky je známe ako rozšírenie značky na trhu.
výhody
Hlavným prínosom rozšírenia produktového radu je schopnosť používať vlastný kapitál podľa webovej stránky Research Extensions Research, to znamená, že je možné využiť svoju osvedčenú reputáciu pri vytváraní nových produktov. Ďalšou citovanou výhodou je, že náklady na pridávanie nových produktov a vstup na nové trhy sú vo všeobecnosti nižšie, pretože nemusíte čeliť podobným počiatočným nákladom. Pridanie nových produktov do vašej linky tiež znižuje riziko neúspechu v podnikaní, takže ak jeden z vašich produktov klesne, môžete mať iné alternatívy príjmov.
výzvy
Rozšírenie značky nemá vždy zmysel, a to aj pre renomované značky. Podľa výskumu rozšírenia značky môže rozšírenie známych a zavedených značiek značne ohroziť identitu značky. Klasické príklady zahŕňajú značky Kleenex a Xerox. Sú to značky, ktoré sa stali takými synonymami s ich originálnymi výrobkami (tváre a kopírovacie stroje), že tvrdo bojovali, aby rozšírili svoje produktové rady.
Jedna značka
Klasickou otázkou je, či sa rozšírenia produktov alebo značiek rozširujú o jednu značku alebo samostatnú filozofiu značky. Joe Hice pojednáva o týchto dvoch odlišných filozofiách vo svojom článku "Je štátna univerzita NC Branded House alebo House of Brands?", Uvádza, že jediná značka existuje, keď veľká značka sa využíva pri pridávaní nových produktov. To je bežné, keď sa značka hodí na diverzifikáciu (napr. Povesť vysokej kvality). Nezávislá značka je vtedy, keď veľká značka pridáva nové produkty, ale označuje ich odlišnými značkami značky, pretože dáva väčší zmysel ako predaj nového produktu pod značkou veľkej značky.