Obsah
Dobré, staré a studené pivo je najviac konzumovaným alkoholickým nápojom v Brazílii. Prieskum Senada (Národného protidrogového sekretariátu) v spolupráci s Unifesp (Federálna univerzita v São Paulo) zistil, že pivo predstavuje 61% všetkých alkoholických nápojov konzumovaných Brazílčanmi. Na druhom mieste je víno (25%). O vojne medzi pivovarníckymi spoločnosťami sa tu vedú dobré polemiky, avšak dodnes sa nikomu nepodarilo odstrániť post izolovaného vodcu Ambeva. Spoločnosť je už viac ako desať rokov lídrom na trhu so 68,8% podielom na národnom trhu. Boj je tvrdý na nasledujúcich pozíciách, medzi spoločnosťami Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) a Heineken (8,9%). Ďalej sú uvedené hlavné značky piva v Brazílii a ich vlastnosti.
Skol
Líder na trhu Ambev dominuje väčšine trhu s nápojmi v Brazílii a je zodpovedný za výrobu a distribúciu dovážaných pív.Je to tiež najviac konzumované pivo v krajine, Skol (ktorý má 32,4% trhu). Značka zameraná na mladé dospelé publikum prináša neustále inovácie, vďaka ktorým si získava čoraz viac spotrebiteľov, a to všetko podľa marketingových kampaní spoločnosti. V roku 2000 napríklad vznikla linka Skol Beats zameraná na verejnosť rušných večierkov elektronickej hudby. Bol zahájený na podujatí Skol Beats v mestách ako Curitiba a São Paulo. V roku 2013 spoločnosť vyvinula pivnú zmrzlinu.
Brahma
Značka piva Brahma, ktorú vlastní aj Ambev, sa spája s fašiangovými zábavami a sponzorstvom futbalových tímov. V roku 2012 Brahma zaplatil 4,9 milióna dolárov za sponzorovanie Salvadorovho karnevalu v škatuliach plných umelcov a celebrít. Značka predstavuje 17,6% z celkového trhu so spotrebou piva v Brazílii. Napriek tomu, že je Brahma stopercentne brazílsky, využíva celosvetový predaj spoločnosti Ambev a už teraz patrí medzi desať najkonzumovanejších pív na planéte. Po celej Brazílii spoločnosť Ambev rozšírila bary Brahma, ktoré slúžia aj na čapované pivo tejto značky.
Antarktída
Ambev má aj Antarktídu, ktorá je zodpovedná za 11,8% trhu s pivom. Značka sa predáva ako dobrá a lacná pivná verzia, pretože jednotkové náklady sú nižšie ako Brahma a Skol. Antarktída sa objavila ako jedna z vlajkových lodí spoločnosti Companhia Antarctica Paulista, ktorá sa v roku 2000 spojila s Brahmou, čím vznikla spoločnosť Ambev. Je to ľahšie a hladšie pivo, ktoré si u verného publika udržalo svoju obľúbenosť pod heslom „dobré pivo“. Verzia uvedená na trh spoločnosťou Ambev známa ako Antarctica Subzero, v ktorej je pivo filtrované dvojnásobne, predstavuje nový rad značky.
Itaipava
Spoločnosť Itaipava, ktorú vlastní spoločnosť Petrópolis, ktorá je vedúcou osobnosťou na trhu, pôsobí na osi Rio-São Paulo už mnoho rokov. V poslednej dobe bola značka svedkom expanzie do ďalších štátov v Brazílii. Výsledok je pozitívny pre spoločnosť, ktorej patrí štvrtá pozícia s 10,4% spotrebiteľského trhu. Spoločnosť začala diverzifikovať sortiment ponúkaných pív, aby oslovila širšie spotrebiteľské publikum. Dnes je možné nájsť verzie ako Itaipava Premium s plnšou chuťou a Itaipava Malzbier mierne sladká. Nehovoriac o Itaipave Chopp a plzenskej verzii, bestselleri spoločnosti.
Nova Schin
V sektore predaja alkoholických nápojov je vrcholom Schincariolu pivo Nova Schin. Vďaka efektívnej marketingovej kampani v posledných rokoch značka vstúpila na trh konkurenčne, kde je známa pod prezývkou „Cervejão“. Časť konzumujúcej verejnosti ho napriek tomu odmieta za to, že je známe ako populárne pivo. Pravda je však taká, že vďaka konkurencieschopnejším cenám mohla súťažiť o priestor s Itaipavou v boji, ktorý je z roka na rok tvrdý. V súčasnosti získava Nova Schin 10,2% marketingového podielu, len 0,2% za konkurenciou Itaipava.
Heineken
S 8,9% podielom na predaji v brazílskom pivnom priemysle má Heineken verné spotrebiteľské publikum zložené z mnohých moderných a skvelých mladých ľudí. Pivo, ktoré sa predáva v nezameniteľnej zelenej fľaši, je staré. V Amsterdame ju začal vyrábať v roku 1864 22-ročný mladík Heineken. V tom čase bol nápoj známy ako „robotnícke pivo“ a bol zameraný na širokú verejnosť. Značka však časom zmenila koncept, aby sa stala o niečo elitnejšou. Heineken je dodnes veľmi úspešný na európskych a severoamerických trhoch.