Obsah
Parfémy sú spotrebiteľom k dispozícii v rôznych farbách, vôňach a cenových reláciách - vďaka čomu je trh veľmi konkurencieschopný a zvyšuje sa potreba efektívnych reklám. Štatistiky na webovej stránke Fashion-Era naznačujú, že parfumérsky priemysel dosiahol v roku 2008 tržby vo výške viac ako 20 miliárd dolárov. Organizovaný vývoj reklam na parfumy ich môže zefektívniť, čo povedie k vyšším príjmom a ziskom pre parfumová spoločnosť.
Krok 1
Skúmajte, prečo si ľudia kupujú parfumy. Podľa webov Perfumes and SeeCosmetics si môžu kúpiť parfém, ktorý priláka partnera, zamaskuje telesný pach a zmení náladu. Môžu si tiež kúpiť parfém, pretože je spájaný s osobnosťou alebo určitým statusom; náboženské rituály môžu používať aj parfum. Zistite, na aký účel je parfum najvhodnejší.
Krok 2
Všimnite si, v čom sa váš parfém líši od ostatných na trhu. Možno má vo svojom zložení nejakú vzácnu zložku alebo nejaké charakteristické znaky, ako napríklad životnosť, ktoré môžete v reklame využiť.
Krok 3
Vytvorte obrázok, ktorý sa použije v reklame - tradične fotografia fľaše. Výsledky z prvého a druhého kroku môžete tiež použiť na získanie obrazu o tom, čo parfum „hovorí“. Ak má váš parfém napodobňovať prírodné feromóny, aby prilákal napríklad partnera, požiadajte fotografa, aby odfotil dvoch ľudí v zmyselnom objatí s menom parfému v titulku.
Krok 4
Vytvorte zoznam vlastností parfumu. Zoznam napríklad mužských parfémov môže na opis vône obsahovať slová ako „drevitý“ alebo „korenistý“.
Krok 5
Pomocou prídavných mien zoznamu vytvorte druhý zoznam, tentokrát s frázami. Napíšte napríklad „Pikantná tropická kolónia pre dobrodružného človeka“. Upozorňujeme, že frázy musia nejako vystihovať a popisovať požadované miesto na trhu. Skúste začleniť fakty z druhého kroku do viet.
Krok 6
Zvážte čas alebo priestor, ktorý na reklamu máte. Ak sú veľmi obmedzené, znížte množstvo textu, obrázkov a riadkov, ktorým bude spotrebiteľ vystavený.
Krok 7
Rozhodnite o rozložení reklamy. Texty sú zvyčajne umiestnené nad alebo pod reklamou, ale v závislosti od obrázka a dostupného priestoru môžete radšej umiestniť text do rohu alebo po stranách. Znížte vzájomné porovnanie textov a obrázkov tak, aby sa navzájom neznehodnocovali.
Krok 8
Sledujte farbu parfému a uistite sa, že medzi ním a pozadím a textom reklamy nie sú žiadne konflikty.
Krok 9
Položte si otázku, či sa reklama hodí na variácie, ktoré sa dajú použiť počas celého životného cyklu produktu: chcete, aby sa zákazníci spojili s konceptom parfému, nie s jedinou reklamou. Takto budú naďalej kupovať parfém, aj keď pôvodná reklama už nie je v prevádzke.