Obsah
Úspešná marketingová stratégia je rozhodujúca pre úspech produktu alebo služby. Kontroly by sa však mali uplatňovať na meranie účinnosti a zameranie sa na oblasti, ktoré môžu vyžadovať zmeny. Kontrolné techniky môžu zahŕňať vykonávanie prebiehajúceho výskumu a testovania, ako aj hodnotenie propagačných akcií a cien.
vyhľadávanie
Výskum zahŕňa zber a analýzu údajov s cieľom zistiť, či produkty alebo služby spoločnosti spĺňajú potreby trhu. Napríklad výrobca zemiakov môže chcieť vedieť, či sú zákazníci spokojní so svojím produktom a hľadať spôsoby, ako pokryť svoje potreby.
skúšky
Jednou z dôležitých marketingových kontrol pre nové produkty je testovanie. Predtým, než spoločnosť vynakladá veľké množstvo peňazí na výrobu a predaj nového výrobku, testuje ho v malom meradle s malými skupinami alebo limitovanými edíciami. To pomáha spoločnosti vopred povedať úspech alebo zlyhanie produktu a vyhnúť sa možnej nákladnej chybe.
merateľný
Marketingoví manažéri používajú na vyhodnotenie úspechu marketingovej stratégie štatistiku. Okrem objemu predaja sa budú zaoberať „podielom“ na trhu a porovnávať ho s konkurenciou. Určia aj návratnosť investícií analýzou vzťahu medzi predajom a nákladmi na marketing a výrobu.
Cenová stratégia
Ceny môžu potrebovať úpravy kvôli zmenám na trhu alebo zachovaniu ziskovosti. Ak spoločnosť zistí, že hlavný konkurent realizuje výrazné zníženie ceny, bude povinná urobiť to isté, aby si zachovala „podiel“ na trhu. Na druhej strane, ak sa zvýšia výrobné náklady, firma bude nútená zvyšovať ceny s cieľom udržať ziskovosť.
Stratégia propagácie
Spoločnosť môže tiež potrebovať upraviť reklamné a propagačné stratégie na zmenu vnímania zákazníkov a zvýšenie predaja. Napríklad, ak spoločnosť zistí, že stráca predaj konkurencii, pretože výrobok, ktorý predáva, je známy len pre konkrétne použitie, môže reklamnú stratégiu zamerať na zobrazovanie nových spôsobov použitia.