Obsah
Cena za tisíc zhliadnutí, skrátene CMP (Cost per promile), sa stala štandardným spôsobom výpočtu hodnoty reklamy na internete. Toto číslo hovorí inzerentom o tom, koľko kliknutí získavajú svoje investície, čo im umožňuje porovnávať relatívnu efektivitu rôznych kampaní bez ohľadu na ich cenu a počet ľudí, ktorí si reklamy pozrú. Napríklad kampaň za 50 000 dolárov, ktorá generuje 1 milión zhliadnutí, je menej efektívna ako kampaň za 1 000 dolárov, ktorá vygenerovala 100 000 zhliadnutí, pretože CPM je vyššia (50 dolárov oproti 10 dolárov). Výpočet CPM je jednoduchý.
Krok 1
Spočítajte všetky náklady na svoju reklamnú kampaň. To zahŕňa náklady na výrobu reklám a nákup miesta na webových stránkach. V našom príklade povedzme, že vaša kampaň stála 10 000 dolárov.
Krok 2
Určite celkový počet zobrazení. Zobrazenie je osoba, ktorá vidí reklamu raz, či už je to banner, text, flash atď. Internetové reklamy sa predávajú dvoma spôsobmi: môžete ich umiestniť na konkrétnu stránku na určité časové obdobie a potom spočítať počet načítaní počas návštev stránky; alebo si môžete kúpiť iba určitý počet zobrazení a načíta sa to mnohokrát. Povedzme, že vaša kampaň získala 420 000 zhliadnutí.
Krok 3
Vydeľte počet zobrazení 1 000. Toto je číslo vyjadrené v tisícoch. V našom príklade bude výsledok 420.
Krok 4
Vydeľte náklady na kampaň výsledkom kroku 3. To bude vaša cena za tisíc zhliadnutí. V našom príklade to bude 23,81 USD. Výpočet vyjadrený ako vzorec je nasledovný: CPM = náklady / (zobrazenia / 1 000).