Obsah
Marketing je kľúčovým prvkom pre každý podnik a priemysel. Úspešné marketingové kampane zvyšujú povedomie o značke a produkte medzi cieľovými zákazníkmi a motivujú ľudí k tomu, aby konali za účelom nákupu. Mikro a makro marketing sú dve rôzne marketingové teórie používané na rozvoj marketingovej stratégie.
Makro marketing
Makro marketing označuje koncept celkového marketingového rámca. Skúma sociálny vplyv marketingu, ako aj tok produktov a služieb v ekonomike a či tieto produkty nejakým spôsobom prinášajú prospech spoločnosti. Pomáha určiť, kto bude vyvíjať produkt, ako aj spoločnosť; koľko produktu vyvinie spoločnosť na základe potrieb spotreby alebo dopytu na trhu; pre koho je produkt, či už pre konkrétny segment trhu alebo demografický; a kedy bude uvedený na trh na základe výrobného času, sezónnosti a dopytu zákazníkov.
Komponenty makro marketingu
Podľa marketingových expertov E. Jerome McCarthy a William D. Perreault Jr. existuje osem kľúčových zložiek makro marketingu: nákup, predaj, preprava, skladovanie, štandardizácia a triedenie, financovanie, predpoklad informácií o trhu. Nákup je akcia, ktorú spotrebitelia prijímajú pri nákupe výrobku, zatiaľ čo predaj je činnosťou spoločností predávať výrobok spotrebiteľovi a zarábať peniaze. Preprava je činnosťou presunu produktu tak, aby k nemu mali spotrebitelia prístup, zatiaľ čo skladovanie je činnosťou, pri ktorej je výrobok prístupný, keď ho spotrebitelia potrebujú. Štandardizácia a klasifikácia sa vzťahuje na organizáciu výrobkov podľa veľkosti a kvality, zatiaľ čo financovanie sa vzťahuje na získavanie finančných prostriedkov na uvedenie na trh. Rizikami sa rozumie potreba zaoberať sa trhovými neistotami, zatiaľ čo trhové informácie sú tie, ktoré spoločnosti používajú trhové údaje na trh výrobkov správnym ľuďom v správnom čase a na správnom mieste.
Micro marketing
Kým makro marketing odkazuje na pojmy teórie a celkový obraz, mikro marketing odkazuje na špecifické marketingové aktivity a kampane. Niekedy sa označuje aj ako marketingový manažment alebo nika marketing. Je to proces marketingu produktu na špecifický segment spoločnosti, populácie alebo kultúry. Experti z oblasti mikro-marketingu identifikujú špecifickú potrebu a použitie publika, ktoré potrebujú sprostredkovať správu, ktorá povzbudzuje ľudí, aby si kúpili produkt. Ak napríklad predávate bazény v teplej oblasti krajiny, používate túžbu ľudí vychladnúť, aby vám pomohli predať bazény.
súvislosť
Makro a mikro marketing majú symbiotický vzťah; človek by nemal veľký zmysel bez druhého. Napríklad, mikro marketing sa vzťahuje na špecifické kampane alebo akcie, ktoré obchodníci rozvíjajú, ale nemôžu prijať tieto opatrenia bez financovania alebo trhových informácií na určenie potrieb alebo cieľovej skupiny. Makro marketing by bol bez mikro marketingu zbytočný. Neexistovali by žiadne miesta zberu údajov a žiadny spôsob, ako skúmať účinky marketingu v spoločnosti bez skutočnej realizácie marketingových aktivít.