Obsah
Ako sa pozeráte na svoju obľúbenú televíznu show, všimnite si, že váš obľúbený charakter má úprimný rozhovor s iným, zatiaľ čo popíjate zmrzlinu od známej značky. V ďalšej scéne ich rozrezajte na moderné športové auto. Zatiaľ čo väčšina pozornosti divákov je zameraná na sprisahanie, marketingoví manažéri sa zameriavajú výlučne na tie najvhodnejšie momenty na prezentáciu svojich produktov v scénach.
vzájomnosť
Integrovaná marketingová stratégia merchandisingu nájde vozidlo ako program, film alebo udalosť a použije ho ako platformu na neinvazívne inzerovanie svojich produktov a služieb. Robert Marich, autor "Marketing pre filmové publikum," vysvetľuje, že Hollywood sa spolieha na spoločnosti, ktoré pomáhajú s marketingom a propagáciou svojich filmov. Ak teda reťazec rýchleho občerstvenia dostane vo filme priestor, spoločným očakávaním je, že reťaz rýchleho občerstvenia integruje tému filmu do detských hračiek. Ak udalosť zapríčiní veľké publikum, ako napríklad tých, ktorí navštevujú športové podujatia alebo sledujú populárnu reality show, spoločnosti môžu podpísať milióny dolárov na podporu týchto produktov.
Výhody korporácií
Merchandising umožňuje spoločnostiam, aby prijali prístup, ktorý ovplyvňuje spotrebiteľov združením. Toto silné spojenie medzi dôveryhodným programom a celebritou vyvoláva pocity dôvery v názov produktu alebo značky. Mia de Kuijper, autorka „Profit Power Economy“, hovorí vo svojej knihe, že niekoľko spoločností ponúklo produkty Oprah zadarmo v nádeji, že sa objavia na ich zozname „obľúbených vecí“, ktoré pri uverejnení na stránke generujú 4 milióny V článku z roku 2002 Economist sa vysvetľuje, ako šestnásť zo štyridsiatich šiestich kníh, ktoré si vybral Oprah Book Club, vystúpilo ako rakety na vrchol zoznamu bestsellerov New York Times. Profitujúce z celebrít slávy, spoločnosti získajú expozície a uznanie.
Výhody pre zábavný priemysel
Televízne programy často profitujú z merchandisingu rovnako ako korporácie. Chris Jones a Genevieve Jolliffe vo svojej knihe „Guerrilla Handbook for Filmmakers“ vysvetľujú, že mnohé scenáre filmových a televíznych relácií dostávajú napríklad bezplatné pôžičky pre odevné spoločnosti. Keď sa to stane, spoločnosti ušetria obrovské množstvo peňazí na návrh scenárov pre producentov, len tým, že na scénu umiestnia stánky s potravinami a reštaurácie s ich logami. Mnohé filmové hviezdy napríklad ušetria miliardy z prijímacieho zariadenia, výzbroje, tankov a lietadiel z Pentagonu.
úvahy
Robiť merchandising v programe alebo filme umožňuje spoločnostiam vyvíjať subtílny vplyv na spotrebiteľov menej invazívnym spôsobom ako komerčným. Napríklad, mnohí ľudia vidia obchodné prestávky ako príležitosti, aby sa občerstvenie, ísť do kúpeľne alebo urobiť niečo iné ako sledovať televíziu. Spoločnosti tak strácajú možnosť vyjadriť sa. Merchandising na druhej strane integruje značku spoločnosti takmer nepostrehnuteľne spôsobom, ktorý priťahuje spotrebiteľa schválením celebrity. Spoločnosti by však mali zabezpečiť, aby sa ich výrobky preukázali priaznivo. Spoločnosť zaoberajúca sa nápojmi by napríklad nechcela, aby bol ich produkt vystavený na scéne, kde je teenager zastavený políciou na riadenie pod vplyvom alkoholu.