Obsah
Základný reklamný nástroj môže mať rôzne podoby, ale vždy predstavuje náklady, ktoré spoločnosti musia vyvážiť s ostatnými finančnými potrebami. Pretože náklady na reklamu zostávajú rovnaké bez ohľadu na úroveň výroby, spadá reklama pod analytické účely do klasifikácie fixných nákladov.
Fixné verzus premenné
Všetky náklady spoločnosti spadajú do dvoch širokých kategórií fixných a variabilných nákladov. Fixné náklady zostávajú rovnaké bez ohľadu na úroveň výroby, zatiaľ čo premenné sa na základe týchto úrovní menia. Spravidla stúpajú, keď je výroba vysoká, a klesajú, keď spoločnosť produkuje menej. Fixné náklady sa môžu časom meniť, ale nie ako priamy dôsledok zmien v objeme výroby. Napríklad spoločnosť, ktorá vyrába televízie, vypláca platu svojmu generálnemu riaditeľovi, čo predstavuje fixné náklady (aj keď generálny riaditeľ každoročne zvyšuje). Elektronické komponenty pre televízory sú však variabilné náklady, pretože zvyšovanie výroby znamená, že spoločnosť musí nakupovať viac komponentov.
Reklama a marketing
Rozpočet spoločnosti na reklamu a marketing predstavuje fixné náklady. Aj keď sa môže zmeniť z iných dôvodov, pri zvýšení úrovne výroby zostáva rovnaká. Rovnako, keď spoločnosť vyrába menej výrobkov, nemusí platiť menej za reklamu. Rozhodnutie zvýšiť ich na podporu nových výrobkov alebo prilákať pozornosť zákazníka na predaj väčšieho množstva z nich môže sprevádzať zvýšenie výroby, ale je to svojvoľná voľba zo strany vedúcich spoločností a nie priamy a nevyhnutný efekt zvýšenia výroby.
Zmena nákladov na reklamu
Napriek tomu, že reklama predstavuje pre spoločnosti fixné náklady, môže sa časom meniť. Fixné náklady zostávajú konštantné, keď sa menia úrovne výroby, ale stále podliehajú fluktuáciám na základe niekoľkých faktorov. Náklady na reklamu sa menia, keď sa spoločnosť rozhodne uplatniť nové marketingové stratégie alebo osloviť nové typy zákazníkov. Médiá, ako sú noviny, televízia a internet, si navyše účtujú viac za príležitosti väčších reklamných profilov, ktoré poskytnú viac divákov alebo čitateľov. Tieto náklady nesúvisia s výrobným programom spoločnosti, aj keď majú spoločnosti nad nimi iba obmedzenú kontrolu.
Zamestnanie
Spoločnosti využívajú svoje chápanie fixných a variabilných nákladov na písanie obchodných plánov a vytváranie presných rozpočtov do budúcnosti. Rozdiely medzi fixnými a variabilnými nákladmi tiež pomáhajú obchodným lídrom rozhodovať o zmenách výrobných harmonogramov. Bez vylúčenia fixných nákladov, ako sú nájom, poistenie, splácanie dlhu a reklama, z ich rovníc, spoločnosti nemohli určiť izolované náklady na zvýšenie výroby. Variabilné náklady vrátane surovín, riadenia zásob, miezd pracovníkov a dopravy hovoria, či si môže podnik dovoliť zvýšiť výrobu a o koľko viac bude potrebných výnosov, aby sa investícia oplatila.