Obsah
Santa Claus prichádza na obchodný dom Selfridges poštovou objednávkou s Mickey Mouse v roku 1935 (Denný archív hercov / prispievateľ)
Jednou z najčastejších kritík Vianoc je, že sa stala oslavou konzumu, pričom nakupujúci sa hrnú do nákupných centier a robia si srandu z virtuálnych obchodov. Väčšina ľudí sa zameriava na trávenie času so svojimi rodinnými príslušníkmi, ktorí sa tešia na večere a oslavujú s teplom prázdnin, ale nepopierame, že marketing sa stal súčasťou procesu. Hoci on-line reklamy, príval televíznych reklám a nespočetné množstvo špeciálnych ponúk robí tento fenomén javom niečoho nedávneho, Vianoce majú dlhodobý vzťah s obchodom.
1843: Vynález vianočných kariet
Viktoriánska éra - obdobie, v ktorom kráľovná Viktória vládla Spojenému kráľovstvu - je zodpovedné za našu koncepciu Vianoc. Nakoniec, praktiky pochádzajú z pohanských osláv boha slnka Mithras a festivalu Saturnalia, ale tieto boli neskôr včlenené do kresťanskej verzie sviatku
Darčeky boli pôvodnou súčasťou obradu, ale napríklad Saturnalia sa typicky skladala zo sviečok, ležiaceho ovocia a bábik. Všetci majú symbolický význam, ale táto prax sa nejako zbláznila pre iPady, herné konzoly naplnené hrami a prebytočnými zariadeniami.
Na začiatku 19. storočia neboli Vianoce široko oslavované, ale spoločnosť túto prax čoskoro oživila. Hoci moderná oslava Vianoc v Británii súvisí s princom Albertom, nemeckým manželom kráľovnej Viktórie, jeho obchodné aspekty sa dajú vysledovať až do roku 1843, kedy si Henry Cole objednal prvú vianočnú kartu. Po prvé, jeho náklady boli veľmi vysoké pre priemerného občana, ale postupom času sa stali veľmi populárnymi av roku 1880 bolo vyrobených 11,5 milióna vianočných kariet.
Darčekový dar bol použitý na označenie nového roka, ale s rastúcou popularitou Vianoc sa očakávalo, že zvyk sa bude zhodovať s dovolenkou. Prvé darčeky boli dosť malé na to, aby sa dali umiestniť pod stromček, ale zrazu získali podiel.
Jib Fowles, profesor komunikácie na univerzite v Houstone, spája znovuobjavenie Vianoc s príchodom spotrebiteľského hospodárstva. "S opätovným objavením sa dovolenky sa začal používať tovar, ktorý bol v ruke - v tomto prípade vyrábaný tovar."
Budovanie tradície
Mnohé z našich vianočných tradícií vznikli vo viktoriánskej dobe, ale rozšírili sa do 20. storočia, napríklad dekorácie sa stali menej náhodné a viac štylizované a dôležité. Dary sa stali viac extravagantné s postupmi výroby a začali byť centrom osláv. Postava sv. Mikuláša sa stala populárnou a čoskoro sa stala jedným zo symbolov komercializácie Vianoc: Santa Clausa z Coca-Cola.
Avšak, britský Santa Claus vznikol v stredoveku, myšlienka sa stala populárnou v roku 1860 vďaka rytine básne, ktorú napísal Clement C. Moore na sv. Mikuláša. Nakoniec, tradičný a priateľský Santa Claus bol spojený s európskym "Sinterklaasom" štýlom dávania darov, ktorého cieľom bolo odmeniť dobré správanie a potrestať zlých, ale York University Marketing Profesor Russell Belk to považuje za negatívne. "Postava sv. Mikuláša pre neho predstavuje myšlienku, že" ak si človek zaslúži, ak sa hmotné túžby naplnia. "
Zameranie sa na dary a začiatok konzumizmu pritiahlo kritiku veľmi skoro. V roku 1890, Ladies 'Home Journal odsúdil stranu ako "shopepepers' festival, av roku 1950 skupina francúzskych kňazov pobavil sa so stovkami detí horiace Santa Claus bábiku. On bol spálený ako "heretik", samozrejme ako trest za jeho úlohu ako obchodná postava osláv. Kapitalistická povaha Vianoc bola tak pevne zakorenená. V Spojených štátoch, v roku 1939, musel prezident Roosevelt oddialiť vďakyvzdania, aby umožnil dlhšiu nákupnú sezónu na Vianoce.
Pre Belka a jeho kolegu Wendy Bric sa Vianoce stali „čistou podstatou súčasnej spotreby“. Základy kresťanstva sa spojili so správami v televízii. Rodinné hodnoty, veľkorysý duch odovzdávania a všetok pozitivizmus dovolenky boli zabalené a prezentované ako podvedomý dôvod na kúpu určitého produktu. Podľa Belka to naozaj slúži na ochranu jadra kresťanstva pred obradom, ale mnohí iní náboženskí vodcovia nesúhlasia. Ako Tom Lehrer vtipkoval vo svojej piesni z roku 1959, "A Christmas Carol": "Anjeli, ktorých počúvame z vysokého spevu, nám hovoria, že ideme von a kúpiť."