Obsah
"Mind share" je meradlom toho, ako si spotrebitelia myslia o konkrétnych značkách v kategórii výrobkov. Ak si spotrebiteľ myslí na značku X častejšie ako Y, pokiaľ ide o nákup polievky, napríklad značka X dosiahla vyšší podiel „mysle“. Dôležitým cieľom marketingových tímov je budovanie a ochrana „zdieľania mysle“ prostredníctvom efektívneho určovania polohy a komunikácie.
Umiestnenie značky
Podľa poradenskej spoločnosti Brand Institute je pozícia značky "mentálnym priestorom, ktorý by mala značka obsadzovať v hlave cieľového publika." Aby marketingový tím maximalizoval „zdieľanie mysle“, musí presvedčiť spotrebiteľov, že značka ponúka najlepšiu kombináciu funkcií a výhod, ktoré spĺňajú ich potreby. Samotná komunikácia nie je schopná maximalizovať „podiel mysle“. Skúsenosti spotrebiteľa s nákupom a používaním značky posilňujú jej ďalšie kvality.
obraz
Konzistencia obrazu a skúsenosti sú nevyhnutné na zlepšenie zdieľania mysle. Podľa poradenskej firmy Mind / Share, "produkty sa kupujú kvôli tomu, čo znamenajú a nie tým, čo robia." Obchodníci musia vyvinúť identitu značky a komunikačný program, ktorý dôsledne prezentuje a posilňuje rovnakú značku značky vo všetkých médiách.
Vrchol mysle
Výzvou pre obchodníkov je vybudovať značku, ktorá je "na vrchole mysle". Podľa webovej stránky Economy Watch si spotrebitelia myslia len na obmedzený počet značiek, keď premýšľajú o kategórii výrobkov. Budovanie značky vedúcej k vedúcej pozícii znamená dosahovanie najvyššieho postavenia s čo najväčším počtom spotrebiteľov. Niektoré značky, ako napríklad Brastemp, Aspirin alebo Kleenex, dosiahli vo svojich odvetviach taký silný stav mysle, že sa stali všeobecnými pojmami pre svoje kategórie.
Podiel na trhu
"Podiel mysle" neznamená nevyhnutne rovnaký podiel na trhu. Podľa slovníka ochranných známok Bran Channel, "podiel na trhu meria šírku pozície spoločnosti na trhu, pričom možno povedať, že" podiel mysle "meria hĺbku trhu." Budovanie značky top-of-mind však pomáha a uľahčuje ďalšie marketingové aktivity, pretože povedomie o značke a preferencie sú už vysoké.
Vedenie myšlienok
V marketingu medzi podnikmi sa marketingové tímy zameriavajú na rozšírenie „zdieľania mysle“ pomocou inovatívnych myšlienkových vodcovských programov. Vyslaním spoľahlivých esejí alebo článkov o dôležitých otázkach vo vašom trhovom sektore sa obchodníci snažia umiestniť svoje výrobky ako odborníci v priemysle. Táto reputácia buduje dôveru spotrebiteľov tým, že pomáha vytvárať status „mysle“.